نوع المقالة : Research Paper

المؤلفون

1 جامعة بغداد / كلية علوم الهندسة الزراعية / شعبة الإعلام والعلاقات العامة

2 كلية الإعلام/ جامعة الجنان/ طرابلس/ لبنان

الملخص

تناول البحث إشكالية تأثير الإعلام الرياضي في قناة "Bein sport news" على التسويق لفعاليات كاس العالم 2022، العراق انموذجاً، ويهدف إلى الكشف عن حجم، وأنماط اعتماد الجمهور العراقي عينة البحث على قناة "bein sport news"، والموضوعات التي تسوّق لها في سياق فعاليات كأس العالم 2022م، وصولاً إلى الآثار المتحققة لدى الجمهور العراقي عينة البحث جراء اعتمادهم على هذه القناة في معرفة فعاليات بطولة كأس العالم 2022م. اعتمد البحث على المنهج الوصفي في توصيف الإعلام والتسويق الرياضي، والعلاقة بينهما، وأنماط وموضوعات تأثير الإعلام الرياضي في الجمهور، كما اعتمد طريقة المسح الميداني عبر استخدام الاستبيان الذي وزّع إلكترونياً على عيّنة مؤلفة من (200) مبحوث من الجمهور العراقي المقيم في محافظة بغداد ممّن يتابعون القناة سواء على منصات التواصل الاجتماعي أو على موقعها الإلكتروني أو على التلفزيون من أجل معرفة حجم وأنماط هذا الاعتماد، والكشف عن التأثيرات المحققة جرّاءه. توصّل البحث إلى مجموعة من النتائج أبرزها أنَّ الإعلام الرياضي يوظّف التسويق الرياضي بشكل يتكامل مع الأدوات والأساليب الإعلامية من أجل تحقيق الأهداف المنشودة، فيؤثر بذلك في اهتمامات، واتجاهات، وسلوكيات الجمهور، ومستويات الثقافة الرياضية لديه.
 
 

الكلمات الرئيسة